谁能想到，整个暑期档，爆火出圈的不是电影，不是综艺，而是国产游戏——《黑神话:悟空》。2024年8月20日面世，首日销量以破竹之势升至450万份，进账高达15亿，三天内总销量更是飙升至千万级别，人民日报、央视网、新华社纷纷下场点赞宣传。

它的热度不仅在游戏界持续燃烧，更是在文旅领域掀起了一阵狂潮，这款游戏在国内选取的36个景点中，有27个都位于山西，听劝的山西文旅厅在发布之日立刻跟进，借势推出了“#跟着悟空游山西”话题及宣传短片，成功地将游戏的热度转化为对山西旅游的关注。各大平台的热搜霸榜，让更多的人了解到山西的丰富历史文化和自然风光。

同程旅行数据显示，8月20日至21日，山西旅游搜索热度环比上涨13%，山西大同旅游搜索热度环比上涨79%，朔州旅游搜索热度环比上涨53%。

借用大IP或将情怀与热爱作为卖点的国产游戏并不稀奇，《黑神话：悟空》到底有什么秘诀打动了玩家的心？文旅产业能否紧跟悟空的步伐，一同开辟出一条全新的文旅发展的“取经之路”呢？

1、传统文化“点睛”

“文化属性是游戏中最有价值的部分。”《黑神话：悟空》以中国古典名著《西游记》中的孙悟空为主角，游戏中的角色设定、场景设计、配乐服饰都充满了浓厚的中国元素，它之所以火，不仅是展示了国产游戏在技术上的突破，更是将中华优秀传统文化通过创造性转化和创新性发展，打造出一个充满东方美学意境的虚拟世界。这种文化自信的表达，不仅赢得了国内玩家的共鸣，也吸引了全球玩家对东方文化的探索与欣赏。

在文旅发展中，传统文化亦是点睛之笔，深度挖掘景区中蕴藏的中华文化基因，让一项项中华优秀传统文化“活”起来，吸引游客前来探寻。如：陕西西安大唐不夜城的互动节目“盛唐密盒”；甘肃省博物馆“绿马”“鲵娃娃”；苏州博物馆“胖宝剑”等，越来越多的文化产品从传统文化中汲取营养，向着精品化、IP化的方向进化，成为旅游的“加分项”。

2、科技创新“赋能”

作为备受瞩目的“首个国产3A游戏”，《黑神话：悟空》以其高度还原的场景设计和沉浸式的游戏体验，让玩家仿佛置身于游戏世界中。

在文旅发展中，科技创新同样起着至关重要的作用，由实向虚、由虚向实，虚实交替、数实融合，通过场景布置、氛围营造、互动体验、VR、AR等手段，打造沉浸景区式体验场景，让游客在旅游过程中获得更加真实、深刻的体验。例如，三星堆博物馆内，游客在裸眼3D技术帮助下，身临“考古方舱”沉浸式感受文物出土的精彩瞬间；通过数字传感技术，在模拟祭祀坑体验将“祭品”入坑“掩埋”的过程，提升游玩的趣味性和参与感。

3、玩家群体“共鸣”

《黑神话：悟空》引发了玩家群体的强烈共鸣。玩家们在游戏中不仅体验到了刺激的冒险和精彩的剧情，更找到了情感的寄托和归属感。

毋庸置疑，瞄准情绪价值，讲出好故事，获得消费者的认同，也是文旅领域的重点方向。近年来寺庙游的流行印证了这一趋势，遇事不决，先问玄学，说的正是当代年轻人的精神状态。从这个角度出发，寺庙提供宝贵的情绪价值，蕴含了对生活的期待向往。文旅行业应注重游客的参与感和互动性，打造个性化的旅游产品，满足不同游客的需求，从而引发游客的情感共鸣。

4、产业联动“破圈”

《黑神话：悟空》的火爆，不仅仅是游戏领域的成功，更是产业联动的典范。它带动了周边产品、影视、文学等多个产业的发展，实现了破圈效应。

在文旅发展中，也可以通过产业联动实现破圈。加强与文化、体育、农业等产业的合作，打造多元化的旅游产品。例如，结合当地的特色农产品，开展乡村旅游；与体育赛事合作，举办体育旅游活动等。通过产业联动，可以拓展旅游市场，提升旅游产业的综合竞争力。

《黑神话：悟空》之所以成为现象级作品，得益于其在技术创新和文化传承上的卓越成就，它不仅展示了技术的力量，更让传统文化在数字时代焕发新生。文旅发展的创新之路与《黑神话：悟空》的成功之路有着异曲同工之妙，期待文旅产业可以开辟出一条全新的“取经之路”，绽放出更加绚烂的光彩。

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